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公关策划是公关活动的基础和指南，是公关人员在开展公关活动之前，对公关活动的目标、受众、策略、方法、时间、预算等要素进行系统筹划和安排的过程。一个好的公关策划可以帮助公关人员有效地开展公关活动，达到预期的公关效果。
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